Медиа зарабатывают, а потребитель остается перегружен рекламным контентом.
Лет 500 с лишним прошло, как появилась печатная реклама, Четыре года назад, немцы напечатали первую рекламу в периодике. Сто лет как люди услышали радиорекламу, шестьдесят телереклама начала свое ралли. Лет тридцать, с начала работы первых баннеров и досок объявлений в интернете. Полтора десятка лет прошло, как социальные сети и стриминговые сервисы оказали влияние на потребителей рекламным контентом. Но формат взаимодействия между рекламодателем и потребителем почти не изменился, медиа зарабатывает, а потребитель остается перегружен рекламным контентом.
Существует спрос на тишину без рекламы.
Но все меняется, иногда революционно и лавинообразно быстро. Когда нет дефицита в информации, а существует спрос на тишину без рекламы, объявлений, баннеров и видеоадек, что надоели, без раздражающих бордов на улицах, радиосообщений воруют мое внимание. И хочется воскликнуть очень громко, что-то типа такого: «Идите к чертям с лучшими препаратами от менструальной боли!» или «Достали ваши праздничные акции!» или «Не нужно ваша недвижимость в ОАЭ, мне больше Гренландия нравится!».
Как медиа обманывают рекламодателей.
В погоне за быстрой наживой, медиа часто обманывают рекламодателей, рисуя нули к количеству адресатов – так называют тех, на кого направлена реклама. Также от этого страдают и потребители, которые видят бессмысленную и бесполезную рекламу. Например, перед показом стрима мне навязывают пару роликов о курсах СММ и препаратах от менопаузы… Что за *уйня, именно об этом мечтал. Ну ладно, курсы пожалуй рассмотрю, когда, как будет времени свободного больше, если будет настроение. Но не специалиста по СММ, а например, выучусь на ассистента-психиатра. Пожалуй, это более интересное направление. Так я смогу помочь пострадавшим в битве с неуместной рекламой. А по поводу препаратов к менопаузе, извините, медиа просто обманула рекламодателя, видимо более 50/50 промахнулись с целевой аудиторией.
Правильное управление рекламой позволяет существенно сэкономить.
Ну, то такое, совесть медиа – это их дело, ведь волнует другое. Пожалуй, не я один такой высокомерный, потому что считаю, что вижу 90% ненужной рекламы. Не в то время, не в том месте или совсем не то, что мне нужно. Сейчас есть такое модное слово «Таргетинг.» Если просто – это настройка обращений о продаже того, что я продаю, именно тому, кому это нужно. И кто предвидит, где именно тусуются те покупатели, именно того возраста, пола, образования, социального уровня, еще и в придачу имеет собаку — тот в шоколаде. Сохранит кучу сил, а главное времени и денег для рекламодателя и нервов для себя. Но из того, что мы видим вокруг, таких гениальных медиа, правильно умеющих направлять рекламу, очень мало.
Просмотр рекламы за деньги.
Вывод напрашивается такой – мы сейчас живем в исторический момент, когда появляются запросы на совершенно новые алгоритмы взаимодействия между рекламодателем, медиа и потребителем. И такая революция уже началась. Не заметили еще? И что дальше, если очень — очень — очень коротко, то я согласен смотреть много рекламы, которая отвечает моим запросам и смотреть ее за деньги!
Революционный момент.
Если я захочу просматривать численную рекламу, то принципиально выберу платформу, где пользователь не платит за просмотры рекламы своим временем и вниманием. А напротив, получает за это деньги. Видимо, такой революционный момент наступил, старая система уже не может, а целевая аудитория уже не хочет тратить свое время на выгоду медиа ресурсов.
Сервис будущего.
Сервис будущего позволит показывать рекламу только тем людям, которым нужно ее показать. Будут использоваться фильтры для выбора аудитории по возрасту, полу, образованию, социальному статусу и другим показателям. Например, если в анкете личного кабинета укажу, что у меня есть кота, то мне скорее всего будут презентовать кошачий корм и салон красоты для домашних животных.
Вознаграждение за время.
Потребитель рекламы в таком сервисе выигрывает. Не только потому, что может выбирать какую рекламу смотреть, а потому, что получает вознаграждение за время и внимание. Также, сервис будущего позволит покупателю коммуникировать с продавцом через ролики или постеры, к тому же покупатель сможет демонстрировать свое впечатление об услуге, товаре или идее. Надо добавить, что получение дисконтов, скидок и бонусов также станет делом нескольких секунд.
Регистрировать аккаунт можно уже сегодня.
Пожалуй, уже не мечтать, нужно настраиваться на новую реальность. Ведь такой сервис уже существует и называется он Социометр. Зарегистрировать в нем аккаунт можно уже сейчас. И не важно, пользователь Вы или рекламодатель, выгоды от революционного изменения, хорошо отразятся на вашем сегодняшнем настроении.
Если на рекламном рынке станет меньше посредников между мной и рекламодателями, в виде разных медиа, то, видимо, мир станет получше.
Платон Ковалевич