Media zarabiają, a konsument jest przeładowany treściami reklamowymi.
Od pojawienia się reklamy drukowanej minęło już około 500 lat.400 lat temu Niemcy wydrukowali pierwszą reklamę w czasopiśmie. Sto lat, odkąd ludzie słyszeli reklamy radiowe, sześćdziesiąt lat, odkąd reklama telewizyjna zaczęła swój rajd. Mija trzydzieści lat odkąd w Internecie zaczęły działać pierwsze banery i tablice ogłoszeń. Minęło półtorej dekady, odkąd sieci społecznościowe i usługi przesyłania strumieniowego zaczęły wpływać na konsumentów treściami reklamowymi. Jednak format interakcji między reklamodawcą a konsumentem prawie się nie zmienił, media zarabiają, a konsument pozostaje przeładowany treściami reklamowymi.
Istnieje zapotrzebowanie na ciszę bez reklam.
Ale wszystko się zmienia, czasem rewolucyjnie i szybko jak lawina. Kiedy informacji nie brakuje, a żąda się ciszy, bez reklam, ogłoszeń, banerów i filmów, które mnie cholernie irytują, bez irytujących billboardów na ulicach, komunikatów radiowych kradnących moją uwagę. I chcę bardzo głośno krzyczeć, coś w tym stylu: „Do diabła z najlepszymi lekami na ból menstruacyjny!” lub „Masz świąteczne promocje!” lub „Nie potrzebuję twojej własności w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Grenlandia podoba mi się bardziej!”.
Jak media oszukują reklamodawców.
W pogoni za szybkim zyskiem media często oszukują reklamodawców, rysując zera w liczbie adresatów – tak nazywają tych, do których kierowana jest reklama. Cierpią na tym również konsumenci, którzy widzą bezsensowną i bezużyteczną reklamę. Na przykład przed pokazaniem streama narzucają kilka filmików o kursach SMM i lekach na menopauzę… Kurwa, właśnie o tym marzyłem. Cóż, prawdopodobnie kiedyś rozważę kursy, kiedy będę miał więcej wolnego czasu, jeśli będę w nastroju. Ale nie specjalistą SMM, ale na przykład będę się uczyć, aby zostać asystentem psychiatrycznym. Być może jest to bardziej ekscytujący kierunek. W ten sposób będę mógł pomóc ofiarom w walce z nieodpowiednią reklamą. Jeśli chodzi o leki przedmenopauzalne, to przepraszam, media po prostu oszukały reklamodawcę, prawdopodobnie ponad 50/50 rozminęły się z grupą docelową.
Właściwe zarządzanie reklamą pozwala na znaczne oszczędności.
No cóż, tak już jest, sumienie mediów to ich sprawa, w końcu coś innego niepokoi. Chyba nie tylko ja jestem taki arogancki, bo wydaje mi się, że widzę 90% niepotrzebnych reklam. W niewłaściwym czasie, w niewłaściwym miejscu lub w ogóle nie to, czego potrzebuję. Teraz jest takie modne słowo „Kierowanie”. Mówiąc najprościej, chodzi o dostosowywanie połączeń sprzedażowych do tego, co sprzedaję, dokładnie temu, kto tego potrzebuje. I kto jest w stanie przewidzieć, gdzie dokładnie przesiadują ci klienci, dokładnie w takim wieku, płci, wykształceniu, poziomie społecznym, który dodatkowo ma psa – tego w czekoladzie. Oszczędzi to wiele wysiłku, a co najważniejsze czasu i pieniędzy reklamodawcy oraz nerwów dla siebie. Ale z tego, co widzimy wokół, jest bardzo niewiele tak genialnych mediów, które wiedzą, jak prawidłowo kierować reklamę.
Oglądaj reklamy za pieniądze.
Nasuwa się następujący wniosek – żyjemy obecnie w historycznym momencie, w którym pojawiają się prośby o zupełnie nowe algorytmy interakcji między reklamodawcą, mediami i konsumentem. I taka rewolucja już się rozpoczęła. Czy jeszcze nie zauważyłeś? A co dalej, jeśli bardzo – bardzo – bardzo krótko, to zgodzę się oglądać dużo reklam, które odpowiadają moim potrzebom i oglądać to za pieniądze!
Rewolucyjna chwila.
Jeśli chcę oglądać reklamy cyfrowe, zasadniczo wybiorę platformę, na której użytkownik nie płaci za oglądanie reklam swoim czasem i uwagą. Wręcz przeciwnie, otrzymuje za to pieniądze. Najwyraźniej taki rewolucyjny moment nadszedł, stary system już nie może, a docelowi odbiorcy nie chcą już tracić czasu na rzecz zasobów medialnych.
Serwis przyszłości.
Usługa przyszłości pozwoli wyświetlać reklamy tylko tym osobom, którym trzeba. Filtry będą używane do selekcji odbiorców według wieku, płci, wykształcenia, statusu społecznego i innych wskaźników. Na przykład, jeśli w ankiecie konta osobistego wskażę, że mam kota, najprawdopodobniej zostanie mi przedstawiona karma dla kotów i salon kosmetyczny dla zwierząt domowych.
Nagroda za czas.
Konsument reklamy w takim serwisie wygrywa. Nie tylko dlatego, że może wybrać reklamy do obejrzenia, ale także dlatego, że otrzymuje nagrodę za poświęcony czas i uwagę. Również usługa przyszłości pozwoli kupującemu komunikować się ze sprzedawcą za pomocą filmów lub plakatów, poza tym kupujący będzie mógł zademonstrować swoje wrażenie na temat usługi, produktu lub pomysłu. Należy dodać, że otrzymanie zniżek, zniżek i bonusów również będzie kwestią kilku sekund.
Możesz zarejestrować konto już dziś.
Ale chyba czas pomarzyć, trzeba przystosować się do nowej rzeczywistości. Przecież taka usługa już istnieje i nazywa się Socjometr. Już teraz możesz zarejestrować w nim konto. I nie ma znaczenia, czy jesteś użytkownikiem, czy reklamodawcą, korzyści płynące z rewolucyjnej zmiany dobrze odbiją się na Twoim dzisiejszym nastroju.
Jeśli na rynku reklamowym będzie mniej pośredników między mną a reklamodawcami w postaci różnych mediów, to może świat stanie się trochę lepszy.
Platon Kowalewicz