Die Medien verdienen Geld und der Verbraucher bleibt mit Werbeinhalten überlastet.
Etwa 500 Jahre sind seit dem Erscheinen gedruckter Werbung vergangen. Vor vierhundert Jahren druckten die Deutschen die erste Anzeige in einer Zeitschrift. Hundert Jahre, seit die Menschen Radiowerbung hörten, sechzig Jahre, seit die Fernsehwerbung ihren Aufschwung begann. Es ist dreißig Jahre her, seit die ersten Banner und Schwarzen Bretter im Internet zu funktionieren begannen. Eineinhalb Jahrzehnte sind vergangen, seit soziale Netzwerke und Streaming-Dienste begonnen haben, Verbraucher mit Werbeinhalten zu beeinflussen. Allerdings hat sich das Format der Interaktion zwischen Werbetreibendem und Verbraucher kaum verändert, die Medien verdienen und der Verbraucher bleibt mit Werbeinhalten überlastet.
Es besteht die Forderung nach werbefreier Stille.
Aber alles ändert sich, manchmal revolutionär und schnell wie eine Lawine. Wenn es nicht an Informationen mangelt und Ruhe gefordert wird, ohne Werbung, Durchsagen, Banner und Videos, die mich wahnsinnig nerven, ohne lästige Werbetafeln auf der Straße und ohne Funksprüche, die mir die Aufmerksamkeit stehlen. Und ich möchte ganz laut schreien, etwa so: „Zur Hölle mit den besten Medikamenten gegen Menstruationsbeschwerden!“ oder „Haben Sie Ihre Weihnachtsangebote!“ oder „Ich brauche Ihre Immobilie in den VAE nicht, Grönland gefällt mir besser!“.
Wie Medien Werbetreibende täuschen.
Im Streben nach schnellem Gewinn täuschen die Medien Werbetreibende oft, indem sie Nullen in die Zahl der Adressaten eintragen – so nennen sie diejenigen, an die sich die Werbung richtet. Darunter leiden auch Verbraucher, die sinnlose und nutzlose Werbung sehen. Bevor sie beispielsweise den Stream zeigen, werden ihnen ein paar Videos über SMM-Kurse und Wechseljahrsmedikamente auferlegt… Was zum Teufel, genau davon habe ich geträumt. Nun ja, ich werde die Kurse wahrscheinlich eines Tages in Betracht ziehen, wenn ich mehr Freizeit habe und Lust dazu habe. Aber kein SMM-Spezialist, aber ich werde zum Beispiel eine Ausbildung zum psychiatrischen Assistenten machen. Vielleicht ist das eine spannendere Richtung. Auf diese Weise kann ich Opfern im Kampf gegen unangemessene Werbung helfen. Was die prämenopausalen Medikamente angeht, tut es mir leid, die Medien haben den Werbetreibenden einfach getäuscht, wahrscheinlich haben sie die Zielgruppe zu mehr als 50/50 verfehlt.
Durch die richtige Verwaltung der Werbung können erhebliche Einsparungen erzielt werden.
Nun ja, so ist es, das Gewissen der Medien ist ihre Sache, schließlich macht ihnen etwas anderes Sorgen. Ich schätze, ich bin nicht der Einzige, der so arrogant ist, denn ich glaube, dass ich 90 % unnötige Werbung sehe. Zur falschen Zeit, am falschen Ort oder überhaupt nicht das, was ich brauche. Jetzt gibt es so ein Schlagwort „Targeting“. Vereinfacht ausgedrückt geht es darum, Verkaufsgespräche genau an das, was ich verkaufe, anzupassen, genau an die Personen, die es benötigen. Und wer kann vorhersagen, wo sich genau diese Kunden aufhalten, genau in diesem Alter, Geschlecht, Bildungsgrad, sozialem Niveau, der außerdem noch einen Hund hat – den in Schokolade? Das spart viel Aufwand und vor allem Zeit und Geld für den Werbetreibenden und Nerven für Sie selbst. Aber nach allem, was wir sehen, gibt es nur sehr wenige derart geniale Medien, die wissen, wie man Werbung richtig lenkt.
Schauen Sie sich Werbung für Geld an.
Die folgende Schlussfolgerung liegt auf der Hand: Wir leben jetzt in einem historischen Moment, in dem Forderungen nach völlig neuen Algorithmen für die Interaktion zwischen Werbetreibenden, Medien und Verbrauchern laut werden. Und eine solche Revolution hat bereits begonnen. Ist es dir noch nicht aufgefallen? Und was kommt als nächstes, wenn auch nur sehr, sehr, sehr kurz, dann werde ich zustimmen, viel Werbung anzuschauen, die meinen Bedürfnissen entspricht, und sie mir für Geld anzusehen!
Revolutionärer Moment.
Wenn ich digitale Anzeigen sehen möchte, wähle ich grundsätzlich eine Plattform, bei der der Nutzer nicht mit seiner Zeit und Aufmerksamkeit für das Anzeigen von Anzeigen bezahlt. Im Gegenteil, er erhält Geld dafür. Anscheinend ist solch ein revolutionärer Moment gekommen, das alte System kann es nicht mehr und die Zielgruppe möchte ihre Zeit nicht mehr für den Nutzen von Medienressourcen verschwenden.
Der Service der Zukunft.
Der Dienst der Zukunft wird es ermöglichen, Werbung nur den Personen anzuzeigen, die sie auch sehen müssen. Mithilfe von Filtern wird das Publikum nach Alter, Geschlecht, Bildung, sozialem Status und anderen Indikatoren ausgewählt. Wenn ich beispielsweise im Fragebogen meines persönlichen Kontos angibt, dass ich eine Katze habe, werden mir höchstwahrscheinlich Katzenfutter und ein Schönheitssalon für Haustiere angeboten.
Belohnung für die Zeit.
Der Konsument der Werbung in einem solchen Dienst gewinnt. Nicht nur, weil er auswählen kann, welche Anzeigen er ansehen möchte, sondern auch, weil er für die aufgewendete Zeit und Aufmerksamkeit belohnt wird. Außerdem wird der Service der Zukunft es dem Käufer ermöglichen, mit dem Verkäufer über Videos oder Poster zu kommunizieren, außerdem wird der Käufer in der Lage sein, seinen Eindruck von der Dienstleistung, dem Produkt oder der Idee zu demonstrieren. Es sollte hinzugefügt werden, dass der Erhalt von Rabatten, Rabatten und Boni ebenfalls eine Sache von wenigen Sekunden sein wird.
Sie können noch heute ein Konto registrieren.
Aber wahrscheinlich ist es Zeit zum Träumen, Sie müssen sich an die neue Realität anpassen. Schließlich gibt es einen solchen Dienst bereits und er heißt Sociometer. Sie können dort sofort ein Konto registrieren. Und es spielt keine Rolle, ob Sie Nutzer oder Werbetreibender sind, die Vorteile der revolutionären Veränderung werden sich heute positiv auf Ihre Stimmung auswirken.
Wenn es auf dem Werbemarkt weniger Vermittler zwischen mir und den Werbetreibenden in Form verschiedener Medien gibt, dann wird die Welt vielleicht ein bisschen besser.
Platon Kowalewitsch