Банерною рекламою вже складно здивувати. Сьогодні перемагають ті, хто не купує увагу, а створює взаємодію. Саме про це — Соціометр.
Як агентствам заробляти більше за допомогою Соціометра
Правила рекламного ринку змінюються. Зростає вартість залучення аудиторії, знижується ефективність банерної реклами, користувачі дедалі частіше ігнорують рекламні повідомлення. У центрі сучасного маркетингу опинилася економіка уваги: виграє не той, хто показує більше реклами, а той, хто здатний утримати увагу людини та залучити її до взаємодії.
Саме для цього створено Соціометр — платформу, яка поєднує інтерактивний контент, збір даних, аналітику та рекламні можливості в одному середовищі.
Для рекламних агентств це не лише ще один рекламний канал, а й новий продукт, який можна пропонувати клієнтам.
За допомогою Соціометра агентство може самостійно створювати опитування, вікторини, конкурси, оцінювальні та скринінгові тести, прогнози спортивних матчів і будь-яких інших подій. Кожен із цих форматів здатний значно довше утримувати увагу аудиторії, ніж звичайна реклама, а також збирати цінну інформацію про користувачів.
Особливу цінність становлять скринінгові тести. Вони дозволяють автоматично сегментувати аудиторію за рівнем знань, інтересами, поведінковими особливостями або іншими критеріями. Після проходження тесту користувач отримує персоналізований результат, а замовник — структуровану аналітику та можливість будувати подальші маркетингові комунікації.
Окремий інструмент — прогнози матчів і подій без ставок. Учасники прогнозують результати спортивних змагань, телешоу, політичних чи інших подій, отримують бали за точність, бачать рейтинг і регулярно повертаються на платформу. Для брендів це можливість тривалого контакту з аудиторією без використання азартних механік.
Соціометр також підтримує оплачувані опитування, що дозволяє залучати респондентів навіть для складних маркетингових досліджень. Водночас агентства можуть використовувати звичайні безкоштовні опитування для збору зворотного зв’язку, тестування нових продуктів або оцінки рекламних кампаній.
Платформа містить інструменти географічного таргетингу, вибору країн, налаштування термінів проведення кампаній, системи балів, рейтингів і винагород. Це дозволяє запускати локальні, національні або міжнародні маркетингові проєкти без розробки окремого програмного забезпечення.
Важливою перевагою є аналітика. Організатор отримує статистику проходження, розподіл відповідей, результати тестів, сегментацію аудиторії за віком, статтю, країною, регіоном та іншими параметрами, а також автоматичні аналітичні висновки.
Для рекламних агентств це відкриває кілька напрямків монетизації.
По-перше, створення інтерактивних маркетингових кампаній як окремої послуги.
По-друге, проведення маркетингових досліджень із використанням опитувань і тестів.
По-третє, організація конкурсів і прогнозів як інструментів залучення та утримання аудиторії.
По-четверте, продаж спонсорських інтеграцій і рекламних розміщень усередині активностей.
По-п’яте, регулярний супровід клієнтів із використанням накопиченої аналітики та повторних кампаній.
Соціометр дозволяє агентствам перейти від продажу окремих рекламних розміщень до продажу комплексних маркетингових рішень із вимірюваними результатами, тривалим залученням аудиторії та накопиченням власних маркетингових даних. Саме такі інструменти сьогодні дедалі частіше стають конкурентною перевагою на ринку рекламних послуг.
*********
Соціометр дозволяє рекламним агентствам створювати опитування, тести, скринінгові дослідження, вікторини, конкурси, відеорекламу та прогнози подій в єдиній платформі. Бали, рейтинг (Leaderboard), профілі учасників, баланс, підписка й аналітика допомагають не лише залучати аудиторію, а й створювати нові рекламні продукти та додаткові джерела доходу.
